Antes de empezar: el orden importa. Mucha gente arranca eligiendo plantilla y termina descubriendo a los seis meses que el dominio quedó a nombre de otra persona o que el sitio no se puede mover de plataforma. Los pasos 1 y 2 son los que definen si vas a ser dueño de tu presencia digital o inquilino de ella.
Paso 1: Definí el objetivo antes que el diseño
Una página web hace bien una sola cosa a la vez. Antes de ver colores, escribí en una línea qué querés que haga el visitante:
- Que te escriban o llamen. Negocios de servicio: contadores, abogados, clínicas, constructoras
- Que lleguen a tu local. Restaurantes, cafeterías y tiendas físicas, donde pesa más el mapa, el horario y el menú
- Que compren en línea. E-commerce, el caso más caro y el que más mantenimiento pide
- Que te tomen en serio. Portafolios y páginas de autoridad, donde el sitio respalda la credibilidad en una negociación que empezó fuera de internet
Ese objetivo define todo lo demás: cuántas páginas necesitás, qué va primero en pantalla y cuánto vas a gastar. Si el objetivo es que te escriban, una sola página bien hecha basta. La comparación completa está en landing page vs sitio web.
Si el objetivo es vender en línea, antes de elegir plataforma calculá cuánto te queda por venta: la pasarela y la plataforma cobran comisión aparte. La calculadora de comisiones de Tilopay lo muestra con tus montos.
Paso 2: Registrá el dominio a tu nombre
El dominio es la dirección: tunegocio.com. Es lo único verdaderamente tuyo en toda la operación, y es lo que te permite cambiar de proveedor, de plataforma o de diseñador sin perder el tráfico acumulado.
- .com: entre $10 y $15 al año. Sigue siendo la extensión que la gente asume por defecto cuando escribe una dirección de memoria.
- .cr / .co.cr: se registra a través de NIC Costa Rica y cuesta más que un .com. Suma señal de "negocio costarricense" y conviene si tu mercado es exclusivamente local.
- Extensiones baratas tipo .xyz o .online: funcionan técnicamente igual, pero cuestan credibilidad frente a un cliente que no te conoce.
Regla que evita el problema más caro: registrá el dominio vos, con tu correo y tu tarjeta. Si el proveedor lo registra a su nombre "para simplificar", el día que quieras cambiar de proveedor la dirección de tu negocio le pertenece a él. Es una situación común y siempre termina mal.
Activá también la renovación automática. Un dominio vencido se puede perder y recuperarlo cuesta bastante más que renovarlo.
Paso 3: Elegí dónde va a vivir el sitio
Tres caminos, con costos y consecuencias distintas:
Constructores visuales (Wix, Squarespace, WordPress.com)
Arrastrás bloques y publicás. Entre $12 y $25 al mes en el plan que permite dominio propio y quita la publicidad de la plataforma. Rápido de arrancar, pero el sitio no se puede mudar: si te vas de la plataforma, empezás de cero.
WordPress autogestionado
Hosting propio entre $5 y $15 al mes más plugins. Control total y portable, pero requiere mantenimiento real: actualizaciones, respaldos y seguridad. Sin ese mantenimiento, un WordPress abandonado termina hackeado.
Desarrollo a medida
Un sitio construido con tecnología moderna se publica en plataformas como Vercel o Netlify, que en el volumen de un negocio pequeño suelen quedar dentro del plan gratuito. Es la opción más rápida en carga y la mejor posicionada técnicamente, pero requiere que alguien lo construya.
53%
de las visitas desde móvil se abandonan si la página tarda más de 3 segundos en cargar. La plataforma que elijas define en gran medida ese tiempo: los constructores visuales cargan librerías que no usás y esos segundos se pagan en clientes perdidos.
Fuente: Google / Think with Google, estudio de velocidad móvil
Paso 4: Escribí el contenido (antes de diseñar)
El error de orden más frecuente: diseñar primero y rellenar con texto después. El resultado es un sitio bonito que no dice nada. El contenido mínimo de un negocio de servicios:
- Qué hacés, en una frase entendible. Sin metáforas. "Contabilidad y declaraciones para pymes en Heredia" gana contra "Soluciones integrales para tu tranquilidad financiera".
- Para quién. Nombrar al cliente hace que se reconozca: pymes, familias, restaurantes, constructoras.
- Dónde operás. Provincia y cantón, escritos explícitamente. Google no adivina tu ubicación si no está en el texto.
- Prueba. Trabajos anteriores, fotos reales, testimonios con nombre, años de experiencia, certificaciones.
- Precios o rangos. No siempre es posible, pero cuando lo es filtra consultas que no iban a cerrar nunca.
- Cómo contactarte. WhatsApp, teléfono y formulario. Visible sin tener que scrollear.
Sobre las fotos: usá fotos reales del negocio, no bancos de imágenes. Un cliente distingue una foto de stock en dos segundos y esa distinción cuesta confianza.
Paso 5: Poné el contacto donde no haya que buscarlo
Todo el proceso existe para que alguien te escriba. Lo que funciona en el mercado costarricense:
- Botón de WhatsApp flotante, que es el canal que la gente realmente usa acá
- Teléfono como enlace clickeable, para que desde el celular marque con un toque
- Formulario corto: nombre, contacto y mensaje. Cada campo extra reduce los envíos
- Correo con tu dominio (info@tunegocio.com), no un gmail suelto
- Mapa de Google si el cliente llega a tu local
Paso 6: Revisá que funcione en celular
Google indexa la versión móvil de tu sitio como versión principal desde el Mobile-First Indexing. Un sitio que se ve mal en celular no es un detalle estético: es una desventaja directa de posicionamiento, además de que ahí está la mayoría de tus visitas.
Prueba mínima antes de publicar: abrí el sitio en tu propio teléfono con datos móviles, no con WiFi. Verificá que se lea sin hacer zoom, que los botones se puedan tocar con el pulgar y que cargue en menos de tres segundos.
Paso 7: Avisale a Google que existís
Publicar no es aparecer. Google necesita descubrir el sitio, y hay tres pasos gratuitos que aceleran eso semanas:
- Registrá el sitio en Google Search Console y enviá tu sitemap.xml. Es también la única fuente real de datos sobre tus posiciones.
- Creá y verificá tu Google Business Profile. Para un negocio local es el factor de posicionamiento con mayor retorno inmediato.
- Conseguí tus primeros enlaces: cámara de comercio, directorios del cantón, redes sociales, proveedores que listen clientes.
El detalle completo de este paso está en cómo aparecer en Google en Costa Rica.
Cuánto cuesta todo junto
- Camino propio: dominio ($12/año) + constructor visual ($15/mes) ≈ $190 el primer año, más tu tiempo, que en la práctica son entre 20 y 40 horas si nunca lo hiciste.
- Camino profesional: desde $350 una landing page y desde $500 un sitio de hasta cinco páginas, con dominio, SEO y publicación incluidos.
El desglose completo por tipo de proyecto está en cuánto cuesta una página web en Costa Rica, y si querés evaluar primero la ruta sin costo, crear un sitio web gratis compara las opciones reales y sus límites.
Errores que hacen perder el trabajo hecho
- Dominio a nombre del proveedor: perdés la dirección si cambiás de proveedor
- Publicar sin HTTPS: el navegador marca el sitio como "no seguro" y Google lo penaliza
- No configurar Search Console: trabajás a ciegas, sin saber qué busca la gente que te encuentra
- Copiar textos de la competencia: contenido duplicado, sin posibilidad de posicionar
- No definir quién actualiza el sitio: un sitio con precios de hace tres años resta credibilidad en vez de sumarla
La lista completa está en 7 errores comunes al crear una página web.
Resumen
Objetivo, dominio propio, plataforma, contenido, contacto visible, móvil y Google. En ese orden. Los pasos 1 y 2 son los que definen si el sitio te pertenece; los demás se pueden corregir después.
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